M-Couture ir viens no komerciāli veiksmīgākajiem modes zīmoliem Latvijā, tā dibinātāja un radošā direktore Jūlija Malahova ar pašas radīto apģērbu manifestē savu izpratni par sievišķību – emocionālu, trauslu un inteliģentu. Viņas radītais sievietes tēls nav ārkārtīgi moderns un progresīvs, drīzāk arhetipisks un atsauc atmiņā tēlus no 70. gadu padomju kino. Spēlējoties ar aktuālās modes tendencēm, viņa no jauna atklāj priekšstatu par idealizētu pagātni, kas kņudina mūsu kolektīvajā bezapziņā esošās ilgas pēc pasaules, kura nekad nav bijusi. Tieši nostalģija par kaut ko nebijušu piešķir viņas kleitām īpašo burvību, kas piesaista klientes.
