Вадим Барисонс знает о рекламе и маркетинге буквально все: за 10 лет он прошел путь от дизайнера до руководителя агентства OMD Latvia. Мы встретились с Вадимом, чтобы поговорить не только о роли рекламы в нашей жизни, но и о жизни вообще – балансе между работой и отдыхом, хобби и  увлечениях, мечтах и планах.

Кем вы хотели стать в детстве и как определились с выбором профессии?

В детстве родители и бабушки пытались повлиять на мой выбор &ndash; бабушка очень хотела видеть меня врачом, я же себя видел экономистом-финансистом, настоял на своем решении и начал изучать Business Administration. Как водится, жизнь внесла свои коррективы, и в один момент, когда я искал работу, знакомая предложила мне отправить резюме на &laquo;Latvijas balzams&raquo;, где искали бренд-менеджера. Так вот и получилось, что уже более десяти лет я в маркетинге, и, наверное, никуда из него не денусь. (Улыбается.)

Ваше назначение на пост руководителя агентства OMD Latvia свидетельствует о том, что вы до него ≪дозрели≫? Почему руководство агентством доверили именно вам?

Правильнее, конечно, было бы задать этот вопрос нашим акционерам, которые выбрали меня на эту должность. Я думаю, главным образом, потому что мне не все равно. Подобное отношение к делу я сам очень ценю в людях. Если человеку не все равно, что происходит с его компанией, коллегами, клиентами, с ним самим, &ndash; это самое важное. Всему остальному можно научить.

&nbsp;

Фото: АНДРЕЙ ЛОСЕВИЧ / Osy.lv

Vadims Barisons (portrait).jpg

Подразумевает ли такое отношение работу 24 часа семь дней в неделю?

Нет конечно. Сейчас модно говорить про важность баланса между работой и жизнью. Не уверен, что так бывает. Есть выбор, который мы делаем, а потом с ним живем.

&nbsp;

И в чем состоит ваш выбор? Как вы сохраняете этот баланс?

Я очень благодарен своей жене, которая уважает мой выбор и дает мне возможность, когда необходимо, задержаться на работе или приехать в офис в выходной день. У меня собралась очень хорошая команда, в которой я на 100% уверен и на которую могу положиться, поэтому сейчас баланс между работой и личной жизнью стал выравниваться.

&nbsp;

Вы начинали как дизайнер. Можете вспомнить свой самый интересный проект тогда и назвать самый интересный проект сейчас?

Я работал дизайнером в очень интересное время. В маркетинговом отделе приходилось разрабатывать проект от начала и до конца, от идеи до исполнения. Например, когда готовилось какое-то мероприятие, я придумывал и делал макет пригласительных и плакатов, разрабатывал концепцию мероприятия, а потом сам его проводил. Это бесценный опыт, который дал мне уверенность в том, что организовать можно абсолютно все. Помню, мы как-то устраивали вечеринку в русском стиле, для проведения которой я даже переодевался в медведя. (Улыбается.) Сейчас самым интересным проектом для меня является наше агентство. Мы занимаемся непростым бизнесом, рынок достаточно маленький, конкуренция очень высокая, новые рекламодатели появляются редко, поэтому все борются за клиентов.

Нам нужно сделать счастливыми клиентов, с которыми мы уже работаем, сделать счастливыми работников, чтобы они не потеряли настрой и стимул. Мы стараемся сделать нашу индустрию лучше, дать нашим клиентам все инструменты для эффективной рекламы. Самое важное, чтобы у потребителя не было реакции &laquo;не хочу видеть эту рекламу, как бы ее заблокировать&raquo;. В работе с нашими клиентами мы ориентируемся на сотрудничество, а не на отношения &laquo;заказчик-поставщик&raquo;. Это всегда партнерство, а когда работа становится совместным творчеством, тогда и результат лучше.

Что отличает ваше агентство от других?

Мы первыми назвали себя не &laquo;медиа-агентством&raquo;, а &laquo;performance-агентством&raquo;, ориентированным на результат, и мы всегда спрашиваем своего клиента, какого результата он хочет достичь. Второе, что нас отличает, &ndash; команда. Агентство &ndash; это люди, которые в нем работают, ведь все в конечном итоге зависит от них. Я уже говорил, что доверяю своей команде на 100% и очень рад, что со мной работают такие профессионалы. Это однозначно выделяет нас среди других. Третье отличие &ndash; это, конечно, то, что OMD является крупнейшей мировой сетью медиа-агентств, и это дает нам доступ к топовым в индустрии инструментам и данным для планирования медиа, что помогает нашим клиентам принимать правильные решения быстрее.

&nbsp;

Потребитель становится все искушеннее. Как его удивить, удержать его внимание?

Мы стараемся быть смелыми. Да, у нас в Латвии маленький рынок, и люди боятся рисковать, но в то же время не рисковать совсем нельзя. Мы пытаемся сочетать классический подход, когда 70% ресурсов идет на проверенные инструменты, 20% &ndash; на какой-то легкий эксперимент, а 10% &ndash; на что-то новое и смелое, чего еще никто никогда не делал. Если риск оправдал себя &ndash; отлично, это можно использовать в дальнейшем, если нет &ndash; не страшно, отказываешься от этого решения и ищешь новые пути.

Vadims Barisons photography (1).jpg

Что вы скажете про рекламу в социальных сетях? Насколько это эффективный способ для маркетинга?

Для маленького бизнеса этот способ, безусловно, интересен. Он не требует серьезных вложений, но потенциально при правильном подходе может дать хороший результат. Мы же рассматриваем соцсети скорее как дополнительный инструмент рекламы, но не как основной. Периодически мы проводим исследование, каким медиа люди больше всего доверяют, и на первом месте по-прежнему остаются телевидение и радио. Это статистика не только по Латвии, но и по всей Европе.

Люди традиционно доверяют классическим видам медиа, они ассоциируются с надежностью и достоверностью, в то время как в соцсетях (и люди с этим неоднократно сталкивались!) нередки случаи обмана и мошенничества. Из-за того, что в социальных сетях появилось большое число недобропорядочных компаний-однодневок, занимающихся, в основном, э-коммерцией и привлекающих покупателей нереально большими скидками, а потом обманывающих, люди стали очень настороженно относиться к предложениям, опубликованным в Facebook или Instagram. Это отношение, к сожалению, не может не повлиять на нормальные честные бренды, которые только заходят на рынок и начинают свои рекламные кампании с соцсетей. Поэтому своим новым клиентам, особенно тем, кто занимается э-коммерцией, мы советуем совмещать рекламу в социальных сетях с классическими медиа.

&nbsp;

На ваш взгляд, опора на гуру соцсетей, так называемых инфлюенсеров, в маркетинговых стратегиях &ndash; это временное явление? Ведь зачастую они не являются профессионалами в своей области... Обращаясь к их поддержке, какой фактор при выборе личности вы считаете главным &ndash; качество аккаунта или все-таки количество подписчиков?

Привлечение инфлюенсеров &ndash; явление не новое, просто сейчас появились более удобные технические платформы в виде социальных сетей для такого рода рекламы. Я надеюсь, что со временем качество работы с инфлюенсерами улучшится, потому что пока это немного напоминает ажиотаж во время появления Facebook: 8&ndash;9 лет назад всем обязательно нужна была страничка там, вот просто всем.

С инфлюенсерами происходит что-то подобное: все с ними работают, так давайте и мы. Есть очень хорошие примеры сотрудничества компаний с инфлюенсерами, но стратегия должна быть очень продуманной и спланированной, а не случайной. Импровизации в данной сфере, за редкими исключениями, работать не будут. Количество подписчиков при выборе инфлюенсера, конечно, важно, потому что это создает определенную аудиторию, но самое важное &ndash; посмотреть, как соотносится бренд и его ценности с ценностями самого инфлюенсера. Люди подписываются на инфлюенсера из-за контента, который тот публикует, из-за взглядов и мнений, которые тот транслирует, и если это не совпадает со взглядами и ценностями бренда, смысла в таком сотрудничестве не будет.

&nbsp;

Назовите три главных качества хорошего маркетолога.

Самое главное, на мой взгляд, качество &ndash; не мерить по себе. Мы все живем в информационных &laquo;пузырях&raquo;: кто-то считает, что все смотрят телевизор, а кто-то уверен, что его не смотрит никто, потому что ни у него, ни у его друзей нет телевизора. Да, но помимо ваших десяти друзей в Латвии живет еще два миллиона! Умение не мерить по себе &ndash; признак настоящего профессионала. Доверять нужно не собственным вкусам и привычкам, а качественным и хорошим исследованиям. Второе качество, возможно, идет несколько вразрез с первым, потому что хорошему маркетологу важно уметь доверять себе и не бояться рисковать. Но для этого необходимы опыт и знания. Нужен драйв, желание сделать что-то новое, смелое, непривычное. А третье качество &ndash; это многогранность. Умение не зацикливаться на чем-то одном, слышать, видеть и улавливать то, что происходит вокруг.

Vadims Barisons (sport).jpg

Vadims Barisons (sport 2).jpg

Какие тренды в маркетинге ожидают нас в ближайшие несколько лет?

Однозначно увеличится видеоконтент. Статичные картинки уже не так сильно интересуют и не так цепляют. Еще одно важное явление &ndash; растет эмпатия к потребителю. Бренды все больше начинают относиться к своей аудитории, которой адресован их продукт, не как к потребителям, а как к людям. Я надеюсь, что это явление станет трендом, потому что иначе мы придем к тому, что люди будут блокировать рекламу, не испытывая ничего, кроме раздражения. В какой-то степени этот тренд проявляется сейчас через социально ответственные бренды, которые стараются делать что-то хорошее для общества, для планеты, для окружающей среды. Я бы очень хотел, чтобы и бренды, и компании стали более честными и открытыми.

Ну, и самым главным трендом можно назвать то, что сила больше не в руках корпораций или брендов, а в руках человека. Одной фразой в Твиттере, одним постом в Фейсбуке он может очернить кого угодно, и потом этим на своих страничках поделятся миллионы. Поэтому брендам уже нельзя быть нечестными. Им пора начать нести ответственность за свои поступки &ndash; совсем как людям. Признавать свои ошибки, ведь все мы имеем на них право, просить прощения, быть откровенными.

&nbsp;

В прошлом году вы участвовали в конференции ≪Celtspēja≫ с докладом о проблемах эскапизма (бегства от реальности) в Латвии. От чего больше всего пытаются убежать латвийцы?

В прошлом году мы проводили исследование, посвященное проблеме эскапизма в Латвии. Оно показало, что более 80% людей хотят убежать от своей реальности. Думаю, что на самом деле это все 100%, что, в принципе, нормально. По сути, эскапизм &ndash; это бегство из одной реальности в другую. Вопрос исключительно в том, насколько это контролируемо и осознанно. Мы приходим после работы домой уставшие, садимся смотреть телевизор, листать соцсети, идем гулять или кататься на велосипеде &ndash; это все формы эскапизма. Если они осознанные &ndash; все отлично, вы просто переключаетесь с одного вида деятельности на другой, но если они неконтролируемые, то пора бить тревогу и серьезно задумываться, что в вашей жизни такого плохого или непонятного, что вы предпочитаете сбежать вместо того, чтобы разобраться и что-то поменять.

Чаще всего люди хотят сбежать от реальности из-за политической ситуации, финансовых проблем, в том числе и личных &ndash; все это серьезные вещи, о которых не очень хочется думать. Возникает социальная пассивность. Как сделать, чтобы этого не происходило? Государство должно начать общаться с людьми на их языке, а не на языке чиновников, говорить доступными фразами, а не сыпать терминами из экономики.

Конкретному же человеку, как мне кажется, важно научиться анализировать свое эмоциональное состояние и брать за него ответственность: почему я хожу шесть раз в неделю в тренажерный зал? Потому что готовлюсь к триатлону или потому что мне не хочется идти домой? Где проблема?

Что для вас является если не бегством от реальности, то отдушиной и любимым хобби?

Я фотографирую на пленку. Фотографией увлекаюсь достаточно давно, уже, наверное, лет 20. Сначала снимал на старый отцовский &laquo;Зенит&raquo;, сам проявлял и печатал фотографии. Потом был долгий период дигитальной фотографии &ndash; это удобно, быстро, просто. Когда у тебя маленький ребенок, хочется все время его фотографировать, ведь он каждый день меняется, и эти моменты хочется запечатлеть в памяти. Но в пленке есть элемент осознанности &ndash; каждый кадр стоит денег, просто так щелкать затвором не станешь.

Это сложно объяснить, но мне нравится ощущение, которое дает пленка. Она неидеальна, как неидеален сам мир, зерниста, шершава. В фотографии, снятой на пленку, есть текстура.

Я стараюсь хотя бы раз в неделю выбираться в то место в Риге, где еще не бывал, и там снимать. Хожу и документирую жизнь разных районов, людей, которые там живут.

Еще одно увлечение &ndash; пластинки. Люблю их за то же, за что и съемку на фотопленку. Есть моменты, когда хочется подлинности. С недавних пор увлекся виндсерфингом. Это мой способ медитации, ведь когда ты стоишь под парусом, нужно быть предельно сконцентрированным на движениях. И, конечно же, нравится ощущение свободы, которое дает этот вид спорта.

Vadims Barisons photography (2).jpg

Vadims Barisons photography (3).jpg

Vadims Barisons photography (4).jpg

Это правда, что во время отпуска вы устраиваете себе детокс от социальных сетей?

В отпуске как раз нет: ведь это так здорово &ndash; выложить фотографию в Instagram! (Cмеется.) Но уже несколько лет подряд в июле я устраиваю себе месяц детокса без соцсетей. Чтобы не было соблазна, удаляю эти аппликации с телефона, оставляю только мессенджер для обмена срочными сообщениями. К слову, после детокса Facebook на телефон я так и не вернул. У меня нет ни необходимости, ни желания &laquo;сидеть&raquo; в нем. С какой целью? Чтобы убить время? Но я не хочу его убивать!

&nbsp;

Какие у вас отношения с модой? В каких вещах вам комфортней всего?

Не могу сказать, что я слежу за модой &ndash; скорее, я на нее поглядываю. Мне нравится лаконичный стиль COS. Около года назад я понял, что деловые костюмы мне страшно надоели, и что в широких брюках и свободной рубашке можно чувствовать себя намного комфортнее. Мне нравятся скандинавские бренды, очень люблю Uniqlo, жаль только, у нас в Латвии его нет.

&nbsp;

Какой вы хотели бы видеть свою жизнь через 20 лет?

Хочется быть другом своему сыну, который к тому времени будет уже взрослым человеком, и все эти 20 лет я однозначно буду над этим работать. Хочется верить, что ко мне еще будут прислушиваться, что я буду востребован как профессионал. И я бы очень хотел сохранить свой внутренний драйв и отношение ｫмне не все равноｻ. Главное &ndash; не устать. Ни морально, ни физически.

Вадим Барисонс: «Мне не все равно»

Рекомендованные статьи

Editorials

SHINE LIKE DIAMONDS

L'Hommes

Эдди Редмэйн: «Актерская игра похожа на попытку поймать бабочку»

Editorials

MEN´S ROOM

Editorials

DIVINE GLAMOUR

Interior & Design

CHANEL is a celebration all over the world

Editorials

«L'enfant Terrible»

Editorials

REFLECTIONS OF MYSELF

Beauty

HADAT Cosmetics: Превратите уход за волосами в ритуал заботы о себе