Латышские фамилия и имя достались Аните Мурниекс (@anitamurnieks) от папы. Она родилась в Москве, живёт в Нью-Йорке и в свои 23 года достигла того, на что у многих уходит полжизни. В том числе и в понимании того, насколько сильный урон природе наносит fast fashion. Основанный Анитой бренд LETTONNE (@lettonne.eth) уже сегодня создаёт моду будущего &ndash; как в метавселенной, так и в более привычной нам реальности.

Как вы оказались в мире моды?
Учась в средней школе, я начала помогать маме в ее ателье. Мне было интересно всё &mdash; от общения с клиентами до дизайна. В 14 лет я создала интернет-магазин по продаже подержанной и винтажной одежды, а потом поступила в Институт моды в Нью-Йорке (FIT), чтобы изучить управление модным бизнесом.
Модель: ANITA MURNIEKS @anitamurnieks

Как к вам пришло понимание того, что ваш бренд LETTONNE должен быть устойчивым и дружественным природе?
В конце второго семестра учебы в FIT я участвовала в виртуальной конференции, посвященной приверженцам устойчивого развития, корпоративной ответственности и инноваций. Я уже тогда осознавала негативное влияние быстрой моды на окружающую среду и начала копать глубже. В результате наткнулась на сообщение Межправительственной группы экспертов по изменению климата (Intergovernmental Panel on Climate Change) о том, что в плане необратимых изменений у нас есть всего лишь восемь лет до &laquo;точки невозврата&raquo;. Это и побудило меня создать бизнес, который снижает отрицательное влияние модной отрасли на климат, а не усиливает его.
Я начала думать, как удовлетворить высокий спрос на новые модные фото от онлайн-потребителей, избегая практики fast fashion. Узнала о цифровой моде, прошла онлайн-курс Clo3D и научилась создавать виртуальную одежду. Так родилась моя первая цифровая коллекция одежды, а затем и сам бренд LETTONNE. Цифровая мода меняет правила игры &mdash; для производства виртуальной одежды требуется на 97% меньше углерода, чем для создания обычной.

Расскажите, пожалуйста, поподробнее о цифровой коллекции &laquo;U&raquo;, которая вышла 24 февраля.
Необходимость создания одежды, помогающей людям выражать свою политическую позицию без нанесения вреда планете, возникла сразу после вторжения российских войск в Украину. Первая благотворительная NFT-коллекция от LETTONNE &laquo;U&raquo; (от первой буквы слова unity &mdash; &laquo;единство&raquo;) подчеркивает важность коллективных действий в прекращении войны в Украине. В нее вошли семь нарядов и тринадцать аксессуаров, которые будут представлены на сайте <a href="https://lettonne.io" target="_blank" rel="noopener">LETTONNE</a>&nbsp;начиная с 24 февраля. В коллекции есть только один физический предмет &mdash; балаклава (BLKLVA), сделанная из экоматериалов, которую получат все владельцы цифровой балаклавы в NFT формате. Также покупатели всех NFT получат доступ к цифровым фильтрам AR, предоставляющим неограниченную возможность фотографирования и/или записывания видео с предметами коллекции в разное время и в разных обстоятельствах. 100% прибыли от продаж &laquo;U&raquo; будет передано гуманитарной организации Razom, оказывающей помощь пострадавшим от войны в Украине и волонтерским организациям этой страны.
Видение цифрового антивоенного протеста брендом LETTONNE будет доступно на <a href="https://lettonne.io" target="_blank" rel="noopener">lettonne.io</a>. Для того, чтобы сделать примерку предметов из коллекции &laquo;U&raquo; и поучаствовать в протесте, нужно будет отправить свою фотографию на сайте LETTONNE и получить готовую фотографию с добавленной виртуальной одеждой по электронной почте. LETTONNE рассчитывает на то, что покупатели будут делиться своими изображениями с цифровыми предметами коллекции в соцсетях, чтобы оказать влияние на российскую аудиторию и показать ей, что такие ужасные события, как война, нельзя игнорировать.
Понимая, что россияне рискуют оказаться в тюрьме после размещения изображений в одежде, выполненной в цветах украинского флага, LETTONNE нашёл безопасный способ привлечь русских, готовых внести свой вклад в антивоенное движение, выбрав главным цветом зеленый, образующийся из сочетания синего и желтого. Кстати, многие российские антивоенные активисты уже приняли этот цвет и носят зеленые ленточки как знак протеста против войны.
Тему продолжит наша первая физическая устойчивая капсульная коллекция &laquo;GREEN&raquo;, которая будет запущена во втором квартале 2023 года в Нью-Йорке.
Коллекция будет создана из остатков джинсовой ткани (LETTONNE планирует использовать джинсовую ткань на регулярной основе) и других экологичных материалов. Цель коллекции &mdash; создать новый международный мирный код и дать россиянам безопасный способ выражения своей политической позиции с помощью одежды.

Насколько вы сами следуете правилам устойчивой моды?
Изучение кейсов fast fashion-компаний в последние два года уберегло меня от покупки подобной одежды. Но потом я поняла, что этого недостаточно, так как и бренды других сегментов активно используют полиэстер, производство которого сильно загрязняет воду и воздух. С этого момента я потеряла всякий интерес к покупке новой одежды в принципе. К счастью, в Нью-Йорке самые крутые комиссионные магазины, особенно в Бруклине, где я живу. Правда, походы в секонд-хенд чреваты спонтанной покупкой уникальных и красивых вещей, но в итоге не соответствующих твоему стилю. Классные, но &laquo;не мои&raquo; вещи я отправила детям в Украине.
Единственный предмет гардероба, который я ещё не научилась заменять экологически безопасной альтернативой, &mdash; это кроссовки. Моя марка обуви и сумок под названием ˈfyo͞oSHə, дочерний бренд LETTONNE, сейчас изготавливает пятнадцать цифровых сумок и десять цифровых пар обуви, включая кроссовки. Они будут представлены в Нью-Йорке во втором квартале 2023 года &mdash; также в поддержку мира в Украине. Так как ˈfyo͞oSHə планирует создавать и реальные вещи с помощью устойчивых решений (в настоящее время мы рассматриваем 3D-печать), в ближайшем будущем я точно смогу перейти на экокроссовки.
Несколько моделей обуви из будущей коллекции ˈfyo͞oSHə вы можете увидеть на этих страницах. Обе пары сделаны из джинсовой ткани, которая является визитной карточкой обоих брендов. Разбитые зеркала, символизирующие разрушения, происходящие во время войны, составляют часть дизайна сникерсов, дополняя коллекцию LETTONNE, которую можно увидеть на <a href="https://lettonne.io" target="_blank" rel="noopener">lettonne.io</a>. Написанные от руки антивоенные лозунги на высоких кроссовках и аватарах LETTONNE, а также граффити на одежде рассказывают о реальных людях и их страданиях. Если говорить об основном отличии LETTONNE от ˈfyo͞oSHə, то можно сказать, что LETTONNE находится в поиске решений, а ˈfyo͞oSHə &mdash; в поиске причин, выводя дизайн на экспериментальный, а не экспертный уровень.

Что, на ваш взгляд, произойдет с модой в ближайшие десять лет?
Я верю, что через десять лет мы будем жить в эпоху метавселенной и виртуальные бутики заменят вышедшие из моды обычные магазины. В 2033 году мы сможем получить цифровой дубликат каждого из изделий и узнать историю каждого предмета, кликнув на штрих-код на основе блокчейна.
Наши гардеробы будут полностью оцифрованы, а система с поддержкой искусственного интеллекта (ИИ) будет отслеживать регулярность использования наших нарядов. Когда вы будете открывать шкаф, ваш аватар-консультант по стилю сообщит, что вы не носили свое длинное розовое платье уже несколько месяцев, и предложит вам обменять его или перепродать на онлайн-рынке секонд-хенда.
При поддержке ИИ возникнет глобальная сеть гардеробов, мгновенно фиксирующая совпадение между людьми, желающими обменяться различными вещами. Что-то вроде старомодного приложения Tinder, но для одежды.
Вдобавок к этому, дополненная реальность значительно упростит онлайн-покупки. Очки 4D позволят практически надеть предмет одежды, чтобы увидеть, подходит ли он вам. А благодаря подкожному сенсорному датчику вы эту одежду еще и почувствуете. Всё это решит проблемы с возвратом одежды и уменьшит углеродный след, связанный с доставкой.
&nbsp; &nbsp;
Если бы уже завтра вы стали одним из самых влиятельных людей в мире моды с неограниченными возможностями, что бы вы сделали?
Добилась бы принятия закона, запрещающего производство текстиля на основе нефти, поскольку при распаде он образует загрязняющий мир микропластик и в конечном итоге попадает в наш организм. А также закона, разрешающего детям до четырнадцати лет носить одежду только из натуральных и органических материалов.
Еще я бы ввела лимит на производство текстиля и обеспечила бы каждый предмет одежды штрихкодом на основе блокчейна с подробной информацией о том, как его производство повлияло на загрязнение среды.

Ваша цель в модном бизнесе?
Я хотела бы создать социальную платформу цифровой моды: и для обмена электронной одежды, и для общения единомышленников, которые, в свою очередь, могут стать опорой для людей, нуждающихся в помощи. Что касается творчества, хочу иметь возможность создавать цифровую одежду, отражающую личность людей, их воспоминания, интересы, настроение, ценности и идеи. Я хочу сделать моду местом встречи дизайна и искусственного интеллекта.
Еще одна моя цель &mdash; изменить индустрию продвижения моды, поместив пользователя в центр рекламы с помощью фильтра AR, который предотвратил бы сравнение людей с моделями.
А еще хочу собрать самых талантливых и знающих преподавателей, чтобы предоставить дизайнерам со всего мира возможность обучения и последующего открытия своего магазина в цифровом торговом центре &laquo;по соседству&raquo; со школой.
Однако реального перехода к моде нового поколения не произойдет, если потребители не будут принимать информированные решения о покупке. Поэтому с целью повысить осведомленность об углеродном следе одежды и поддержать экобренды я планирую проводить еженедельные голографические конференции.
Всё это &mdash; составляющие моей глобальной цели: я хочу создать fashion-сообщество, имеющее влияние и возможности изменить мир к лучшему.

Модель: ANITA MURNIEKS @<a href="https://www.instagram.com/anitamurnieks/" target="_blank" rel="noopener">anitamurnieks</a>
Причёска: ANASTASIA YORK @<a href="https://www.instagram.com/stacia_york/" target="_blank" rel="noopener">stacia_york</a>
Макияж: ELENA GUZMAN @<a href="https://www.instagram.com/elena_makeup_artist/" target="_blank" rel="noopener">elena_makeup_artist</a>
Фото: Alex Dani @<a href="https://www.instagram.com/alexdanifotografo/" target="_blank" rel="noopener">alexdanifotografo</a>
Арт-директоры: DOMI PEREK @<a href="https://www.instagram.com/domi_verse/" target="_blank" rel="noopener">domi_verse</a>, ANITA MURNIEKS @<a href="https://www.instagram.com/anitamurnieks/" target="_blank" rel="noopener">anitamurnieks</a>
Главный дизайнер LETTONNE: ANA
Дизайнер LETTONNE: ANITA MURNIEKS @<a href="https://www.instagram.com/anitamurnieks/" target="_blank" rel="noopener">anitamurnieks</a>
3D-дизайнер LETTONNE: VICKO
Главный дизайнер ˈfyo͞oSHə: @<a href="https://www.instagram.com/llzamono" target="_blank" rel="noopener">llzamono</a>
Дизайнер ˈfyo͞oSHə: Anita Murnieks @<a href="https://www.instagram.com/anitamurnieks/" target="_blank" rel="noopener">anitamurnieks</a> 
3D-дизайнер ˈfyo͞oSHə: @<a href="https://www.instagram.com/llzamono" target="_blank" rel="noopener">llzamono</a>
3D-дизайнер ˈfyo͞oSHə: @<a href="https://www.instagram.com/yndeavour" target="_blank" rel="noopener">yndeavour</a>
Digital Background: @<a href="https://www.instagram.com/yndeavour/" target="_blank" rel="noopener">yndeavour</a>, Dari @<a href="https://www.instagram.com/avo0xid/" target="_blank" rel="noopener">avo0xid</a>
Digital Fitting: VICKO

Анита Мурниекс & мода будущего

Рекомендованные статьи

Editorials

METALLIC CONFIDENCE

Lifestyle

Urban Poetry: Vera Karuchenko Redefines City Chic

Editorials

SHINE LIKE DIAMONDS

L'Hommes

Эдди Редмэйн: «Актерская игра похожа на попытку поймать бабочку»

Editorials

MEN´S ROOM

Editorials

DIVINE GLAMOUR

Interior & Design

CHANEL is a celebration all over the world

Editorials

«L'enfant Terrible»