Februārī Carrousel du Louvre notika izstāde The Art &amp; Science of Fragrance (&laquo;Smaržu māksla un zinātne&raquo;), kurā L&rsquo;Or&eacute;al Luxe pirmo reizi ļāva pietuvoties luksusa aromātu radī&scaron;anas noslēpumiem &ndash; no no&scaron;u meklējumiem līdz flakona dizaina mākslai.

Teksts LĪGA ZEMTURE

Pēdējos 60 gados L&rsquo;Or&eacute;al palīdzējis veidot parfimērijas vēsturi, radot ikoniskas smaržas: &Ocirc; by Lanc&ocirc;me 60. gados, Ana&iuml;s Ana&iuml;s 70. gados, Lanc&ocirc;me Tr&eacute;sor 90. gados, Viktor &amp; Rolf Flowerbomb 2000. gados, Lanc&ocirc;me La Vie Est Belle un YSL Libre 2010. gados. Par L&rsquo;Or&eacute;al Luxe smaržu pagātni, tagadni un nākotni izstādē L&rsquo;Or&eacute;al Luxe L&rsquo;Officiel Baltic sarunājās ar L&rsquo;Or&eacute;al Groupe parfīmu zinātnes un dizaina vadītāju Karīnu Lebrē.

Kādas pārmaiņas raksturo parfīmu nozari &scaron;odien?
Atklāti sakot, parfīmu nozarei &scaron;is ir ļoti nozīmīgs laiks. Covid-19 pandēmija daudziem lika saprast, kā tas ir &ndash; zaudēt ožu. Lai arī īslaicīga, gūtā pieredze bija būtiska un ļāva apzināties &scaron;īs maņas juteklisko kvalitāti. Tāpēc es teiktu, ka &scaron;obrīd izdzīvojam aromātu renesansi. Cilvēki atskār&scaron;, ka smaržas palīdz rast saikni ar sevi un citiem, turklāt ar tām iespējams radīt pa&scaron;iem savu pasauli. Smaržas ir visapkārt, un to apzināties ir pacilājo&scaron;i.
Kas ir parfimēra amata pamatā?
Emocija. Mēs radījām savu m&eacute;tier pirms 20 gadiem, un jau no sākuma mums bija viena vīzija. Vīzija par emociju. Emocija ir mūsu prakses pirmavots. Process sākas ar sastāvdaļu atlasi, un &scaron;ajā fāzē mēs darbojamies kā sajūtu kuratori, meklējot smaržas, kam ir potenciāls atstāt spēcīgu emocionālu iespaidu.
Kas ir emocija?
Emocija ir dialogs starp zīmolu, dizaineru, parfīma veidotāju un, protams, klientu.
Tātad viss sākas ar kādu konkrētu emociju?
Būtībā jā, tomēr tas nav tik vienkār&scaron;i, jo parfīma radī&scaron;ana nenotiek vienatnē, procesam pamatā ir sadarbība. Smaržu izstrāde L&rsquo;Or&eacute;al norit saskaņā ar &scaron;o apziņu un ir kopīgs, rado&scaron;s piedzīvojums. Tā ir sadarbība starp zīmolu, dizaineru un pa- saules labākajiem parfīmu veidotājiem, kuru kopīgais iedvesmas avots ir sastāvdaļas. Tās rada emociju, savukārt emocija rada stāstu. Parfīma mītu. Piemēram, YSL Libre gadījumā noteico&scaron;ais elements bija apelsīna zieds.

Kā saprotat, ko vēlas jūsu pircējs?
L&rsquo;Or&eacute;al Groupe nodaļas atrodas dažādās valstīs, kas ļauj mums labāk izprast klientu vēlmes. Katram reģionam ir sava vietējā gaume un īpatnības, un tās rodas no cilvēku dziļām, dažkārt neapzinātām vēlmēm. Tāpēc mēs cen&scaron;amies izveidot pēc iespējas cie&scaron;āku saikni ar klientiem.
Kā jūs raksturotu Z paaudzi, kas noteiks mūsu nākotni un tās gaumi?
Z paaudzi raksturo vēlme mācīties. Viņi ir atvērti un zinātkāri, līdz ar to novērtē kompozīcijas, kuras viņu oža spēj nolasīt. Viņi vēlas skaidrību, nevis mistēriju. Piemēram, ja runājam par La Vie Est Belle, tad jaunā paaudze vēlas apzināties, ka sasmaržo nevis mistisku paradīzi par skaisto dzīvi, bet konkrētas notis: upeni, bumbieri, jasmīnu, vaniļu.
Z paaudze ir ļoti jūtīga pret maldiem, jaunie&scaron;iem būtiskas ir aizkulises. Viņi vēlas uzzināt konkrētu informāciju ne tikai par sastāvdaļām, bet arī par to ieguves vietu un cilvēkiem, kuri radīju&scaron;i parfīmu.
Turklāt sociālie tīkli, īpa&scaron;i TikTok, izvirza mums jaunu izaicinājumu: kā ļaut cilvēkam sajust aromātu, to nepasmaržojot? Digitālajā vidē dominējo&scaron;ās maņas ir dzirde un redze, tāpēc ožas radītās sajūtas jānodod citādi &ndash; ar jūtām. Tas arī izskaidro, kāpēc mūsu redzējuma pamatā ir emocijas. Tās ir spēcīgākas par domām vai jebkuru no maņām un spēj pār- varēt laika un telpas barjeras, kas mūsdienu digitālajā vidē strauji vairojas.

Z paaudze ir ļoti jūtīga pret maldiem, jaunie&scaron;iem ir būtiskas aizkulises. Viņi vēlas uzzināt konkrētu informāciju ne tikai par sastāvdaļām, bet arī par to ieguves vietu un cilvēkiem, kuri radīju&scaron;i parfīmu.

Kā straujā tehnoloģiju attīstība ietekmē parfīma radī&scaron;anas procesu?
Vēl viens mūsu prakses stūrakmens ir sinerģija starp mākslu un zinātni. &Scaron;o divu jomu saplū&scaron;ana raksturo mūsu laikmetu un mūsdienu cilvēku. Tie&scaron;i tāpēc zinātne un tehnoloģijas ir parfīma radī&scaron;anas procesa centrā. Tās bagātina mūsu aromātu paleti un veicina rado&scaron;umu. Tikko sākām darbu ar inovatīvu tehnoloģiju Osmo Bloom. Tā ir ilgtspējīga ekstrakcijas metode, kas ļauj ziediem saglabāt savu sākotnējo aromātu. To aromātu, ko sajūtam ziedu laukā. Piemēram, parfīmi, kuru sastāvā ir pienene, agrāk smaržoja smagnēji, bet, pateicoties &scaron;ai metodei, iespējams saglabāt zieda dabisko vieglumu un svaigumu. Vēl iespaidīgāks ir kreimenītes stāsts. Agrāk no &scaron;īs puķes bija gandrīz neiespējami iegūt ekstraktu, bet tagad tas ir pieejams un izmantojams parfīmu radī&scaron;anai. Līdzīgi ir ar augļu smaržām.
Kuram pieder galējais vārds? Kā nolemjat, ka parfīma formula ir gatava?
Tas ir sarežģīti. Mākslinieka ota varētu bezgalīgi labot kompozīcijas krāsu un formu, taču labu mākslinieku no izcila at&scaron;ķir spēja apstāties pie pareizā triepiena. Tāpat arī mums jāspēj pateikt stop īstajā mirklī. Tas vienmēr ir kopīgs lēmums brīdī, kad jūtam &ndash; kompozīcija sasniegusi harmoniju. &Scaron;o harmoniju raksturo līdzsvars starp pazīstamo un pārsteidzo&scaron;o, starp citādību un pa&scaron;pārliecību.
Dažkārt harmoniju meklējam gadiem. Piemēram, Lanc&ocirc;me La Vie Est Belle un YSL Libre gadījumā process ilga vairāk nekā piecus gadus. &Scaron;is darbs prasa gan degsmi, gan pieticību, jo, protams, nav tādas vienas pareizās smaržas, pēc kuras tiecamies. Drīzāk mēs meklējam sajūtu. Tāpēc, emocionāli sajūtot harmoniju, varam pieņemt lēmumu par kompozīcijas pabeigtību.

Ja parfīma izstrādes process var aizņemt pat vairāk nekā piecus gadus, kā spējat paredzēt nākotni &ndash; kā zināt, ka aromāts joprojām būs iekārojams brīdī, kad nonāks pie pircēja?
Domājot par nākotni, mūsu mērķis ir atklāt jaunas emocionālās teritorijas un izprast cilvēka dziļās, neapzinātās vēlmes. Tie&scaron;i &scaron;ie elementi veido sapni, un sapnis patiesībā ietver nākotni, vai ne!? Tāpēc katra parfīma un mērķauditorijas gadījumā mūsu uzdevums ir &scaron;o sapni apjaust un piepildīt.
&nbsp; &nbsp;
Autore pateicas Elīnai Vilderei par palīdzību materiāla sagatavo&scaron;anā.

Karīna Lebrē: «Parfīma radīšana sākas ar emociju»

Tags

Ierakstu izvēle

Editorials

HÀBITAT

Editorials

SERENITY

Fashion

Coquette Aesthetic: A Celebration of Tenderness and Power

Fashion

Matthieu Blazy: A New Chapter in Chanel's Fashion Legacy?

Interior & Design

Izziņota Latvijas Dizaina gada balvas 2025 atlases žūrija

Editorials

ENDURING ON MY OWN

Beauty

Wish-List: Skaistuma dāvanas 2024

Interior & Design

Jūsu mājīgākais rudens-ziemas sezons ar Archideco Design Centre