Francijas augstās parfimērijas zīmols Ex Nihilo ieintriģē jau ar nosaukumu &ndash; latīniski tas nozīmē &laquo;no nekā&raquo;. Tomēr kop&scaron; 2013. gada Ex Nihilo ir atteicies no visiem tirgus noteikumiem un kļuvis par vienu no interesantākajiem un drosmīgākajiem spēlētājiem parfimērijas pasaulē. Benuā Verdjē, viens no parfimērijas nama dibinātājiem, stāsta par uzņēmuma pirmo desmitgadi, apgūtajām mācībām un pastāvīgi mainīgo smaržu pasauli, kurā noturēties lemts vien tiem, kam piemīt stingrs vērtību mugurkauls.

Teksts DEIMANTĖ BULBENKAITĖ

L'O: Vispirms sveicieni Ex Nihilo desmitajā gadadienā! Tik ilgi noturēties mūsdienu luksusa sektorā ir liels izaicinājums. Ko &scaron;ie gadi nozīmē jums pa&scaron;am un Ex Nihilo?
BV: Esmu pārsteigts, apjau&scaron;ot, ka svinam desmitgadi. Neviens neticēja, ka neliels, neatkarīgs parfimērijas zīmols spēs noturēties un atrast savu vietu &scaron;aurajā augstās parfimērijas tirgū. Domāju, būtiskākais Ex Nihilo attīstības punkts bija mūsu pirmā veikala atvēr&scaron;ana Parīzē &ndash; tas bija gluži kā paziņojums, ka patie&scaron;ām eksistējam un varam konkurēt ar citiem zīmoliem, kuriem ir veikali prestižajā Onorē ielā.
Viens no spēcīgākajiem piedzīvojumiem &scaron;ajā desmitgadē man bija tik&scaron;anās ar Ņujorkas luksusa universālveikala Bergdorf Goodman pārstāvjiem. Piektdienas kokteiļvakaram Milānā iesilstot, piedāvāju viņiem savu vizītkarti un pajautāju, vai viņi varētu iedot savējo. Pārstāvji atbildēja, ka vizītkartes nedod kuram katram, bet apvaicājās, vai es būtu gatavs otrdien tikties ar viņiem Ņujorkā. Pirmdien no Milānas atgriezos Parīzē, paķēru biļetes uz Ņujorku un jau otrdien devos uz Bergdorf Goodman aug&scaron;ējo stāvu ar liftu. Acu priek&scaron;ā pavērās iespaidīga pilsētas panorāma, man &scaron;ķita, ka sapņoju&hellip; Notiku&scaron;o pilnībā aptvēru vien tad, kad Bergdorf Goodman ieraudzīju Ex Nihilo stendu.

L'O: Ko no pēdējo gadu pieredzes jūs gribētu ņemt līdzi zīmola otrajā desmitgadē?
BV: Vēlētos saglabāt komandas kodolu. Ex Nihilo nodibinājām kopā ar Olivjē Rojēru un Silviju Lodē, kopā pieņemam gandrīz visus lēmumus, un mūsu rado&scaron;ā dinamika darbojas lieliski. Mēs esam neatkarīgi, daudzus rado&scaron;os uzdevumus atrisinām uzņēmuma iek&scaron;ienē, paļaujamies uz savu gaumi un zinā&scaron;anām. Parfimērijas pasaulē nav daudz zīmolu, kuri spēj saglabāt neparedzama spēlētāja imidžu.
L'O: Augstās parfimērijas vēsturei ir tikai pāris gadu desmitu, bet tā jau piedzīvojusi ne mazums transformāciju. Ex Nihilo stāsts aizsākās 2013. gadā, kad auditorija saprata, kas ir ni&scaron;as aromāti. Kāda jums &scaron;ķiet augstās parfimērijas pasaule 2023. gadā, kad tas, kas pirms desmit gadiem tika dēvēts par ni&scaron;u, &scaron;odien kļūst par masveida produkciju.
BV: Nudien, mūsu tap&scaron;anas stadijā tirgū skaidri neatkarīgie līderi bija ni&scaron;as zīmoli Maison Francis Kurkdjian, Editions de Parfums Fr&eacute;d&eacute;ric Malle un Le Labo, bet &scaron;odien tie jau kļuvu&scaron;i par daļu no lielām kompānijām. Tas nenozīmē, ka produkts kļuvis sliktāks, vienkār&scaron;i pati maza, neatkarīga zīmola ideja vairs nav tik izplatīta, visi grib kļūt lieli un pazīstami. Nedaudz ironiski arī tas, ka lielie luksusa zīmoli tagad imitē ni&scaron;as zīmolus, prezentē ierobežotā daudzumā izgatavotu smaržu kolekcijas, nolīgst parfimērijas meistarus. Esmu novērojis, ka populārākas kļūst izglītojo&scaron;as iniciatīvas, aizvien vairāk slavenu parfimērijas namu runā par sastāvdaļām un to izcelsmi, ar lepnumu atklāj smaržu radītāju stāstus. Skeptiķi spriež, ka būt par ni&scaron;as zīmolu &scaron;odien vairs neko nenozīmē, bet ar Ex Nihilo mēs cen&scaron;amies &scaron;o uzskatu atspēkot un noturēt gan kvalitātes latiņu, gan neatkarīgu skatījumu.

L'O: Tomēr &scaron;ajā desmitgadē esat izaugu&scaron;i, atvēru&scaron;i salonus pasaules modes un kultūras galvaspilsētās, laidu&scaron;i klajā vairākus desmitus aromātu. Palielinot apgriezienus, ir grūti nepazaudēt ekskluzivitāti, nenovirzīties no sākotnējām idejām.
BV: Jā, ir grūti. Bet, ja ikviens projekts tiek īstenots ar to pa&scaron;u dedzību, kas pavada zīmolu kop&scaron; pirmās dienas, viss ir kārtībā. Ex Nihilo ir vairāki pamatprincipi. Pirmais &ndash; tikai vislabākā sastāvdaļu kvalitāte, ko citi bieži nevar atļauties. Otrais &ndash; gadā laižam klajā tikai divus jaunus pamatkolekcijas aromātus, taču tie ir labi pārdomāti, pilnveidoti un noteikti atbilst Ex Nihilo rokrakstam.
L'O: Vēlos uzdot provocējo&scaron;u jautājumu &ndash; uzticamākie parfimērijas mākslas cienītāji stāsta, ka savu mīļāko smaržu nosaukumu neatklāj pat draugiem. Tikmēr jaunajai paaudzei smaržas kļuvu&scaron;as par modīgu aksesuāru, ar kuru labprāt palepoties, tāpat kā ar slavenu modes namu logotipu uz rokassomiņas. Kuriem ir svarīgāk izpatikt?
BV: Kad nodibinājām Ex Nihilo, sociālie tīkli vēl nebija tik populāri kā tagad. Vienmēr esmu uzskatījis, ka smarža ir tie&scaron;i tā viena tēla detaļa, kas pie&scaron;ķir valdzinājumu, satiekoties klātienē, kas kļūst par neredzamu stila parakstu, jo nekāds ekrāns nespēs atkārtot pilnīgu satik&scaron;anos. Esmu novērojis arī personalizē&scaron;anas tendenci &ndash; aizvien vairāk klientu izvēlas to ekskluzīvo pudelīti, kurā ir nedaudz piekoriģēta aromāta formula. Tomēr domāju, ka var sarunāties gan ar smaržu estētiem, gan iesācēju auditoriju, jo svarīgākais tik un tā ir pats aromāts un tas, kādu saikni klients ar to izveidos.

&laquo;Gadā mēs izlaižam tikai divus jaunus pamatkolekcijas aromātus, taču tie ir labi pārdomāti, pilnveidoti un noteikti atbilst EX NIHILO rokrakstam&raquo;

L'O: Tagad bieži runā par parfimērijas tendencēm &ndash; vienu sezonu modē nāk safrāns, citu āda, bet tre&scaron;ajā jau runājam par aromātiskajiem augiem. Kādas ir Ex Nihilo attiecības ar to, kas uzskatāms par modernu?
BV: Pats esmu nācis no reklāmas un mārketinga nozares, tāpēc lieliski zinu, kā mākslīgi dzimst tendences. Bieži vien tās nosaka nevis patērētāju uzvedības pētījumi, bet gan biznesa konsultanti, kuri mēģina pārdot kaut ko jaunu. Mēdzu jokot, ka viņu loģiku var izprast no jebkurā lidostā pārdotajām populārākajām mārketinga grāmatām. Domāju, vienīgais pareizais ceļ&scaron; ir ignorēt tendences un radīt to, kas izceļ jau eso&scaron;o rokrakstu, nostiprina raksturu. Kā nekā visi, kas mēģina pagūt ielēkt modes vilcienā, tikai atklāj, ka to jau ir nokavēju&scaron;i.
L'O: Nobeigumā vēlos aicināt pasapņot par nākotni. Iztēlosimies, ka ir jau 2033. gads, Ex Nihilo svin divdesmit gadu jubileju. Kas būs citādi?
BV: Ja būtu jāatbild saskaņā ar &scaron;obrīd dominējo&scaron;ajām prognozēm, dro&scaron;i vien teiktu, ka daļu rado&scaron;ā darba pārņems mākslīgais intelekts. Varbūt tā arī būs, iespējams, aprakstot smaržu ideju Chat GPT, patie&scaron;ām saņemsim formulu piedāvājumus &ndash; to var darīt jau tagad, tikai atbildes, maigi izsakoties, liek vilties. Bet, ja pirms desmit gadiem neviens neticēja, ka 2023. gadā vēl joprojām runāsim par Ex Nihilo, tas nozīmē, ka arī 2033. gads nesīs pārsteigumus.

Benuā Verdjē: «Parfimērijas pasaulē svarīgi saglabāt neparedzamību»

Ierakstu izvēle

L'Hommes

Huawei Watch Ultimate - viedpulkstenis piedzīvojumu kārotājiem un drosminiekiem

Fashion

Dolce&Gabbana x SKIMS – mūsdienu sievietes manifests, kas apzina savu vērtību

Editorials

ECLIPSE

Beauty

Šoziem CHANEL smaržu pasaule ir ierauta sniegotā dejā

Editorials

HÀBITAT

Editorials

SERENITY

Fashion

Coquette Aesthetic: A Celebration of Tenderness and Power

Fashion

Matthieu Blazy: A New Chapter in Chanel's Fashion Legacy?